廣汽豐田雷凌新車上市發(fā)布會活動策劃
一、活動背景
在漢中舉行廣汽豐田雷凌上市發(fā)布會，面向全市媒體和客戶群體傳遞產品亮點及價格信息。
廣泛傳播豐田雷凌上市信息，提升知名度。
雷凌造型創(chuàng)新、前衛(wèi)、大氣，極具辨識度，令人耳目一新、為之驚艷
二、活動主題
“XXXXX”（與廠家上市發(fā)布會的主題相同）
三、活動目的
1、鑒于漢中市場與目標消費者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。
2、通過新產品的個性外型和獨特功能，提高廣汽豐田汽車品牌的知名度，促進銷售力。
3、通過活動拉近消費者與車的距離，提高漢中家宜汽車銷售服務有限公司的品牌形象。
四、活動重點
1、針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。
2、針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸廣汽豐田雷凌的理念和產品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產品價值。
3、針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。
4、針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。
五、活動內容
營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之
感，與同行業(yè)產生差異化，具體從以下幾個方面考慮：
�。�1）開幕儀式：
1、激情水鼓——開場秀，激烈的音樂響起，音樂奮發(fā)、昂揚；水鼓動人心弦。
2、由主持人致開幕辭，并宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。
3、領導發(fā)表講話。
�。�2）亮車儀式：
1、由主持人宣布新車登場。
會場萬眾矚目，隨著強勁的汽車馬達轟鳴聲的音樂響起，一道藍光瞬時出現(xiàn)，豐田雷凌新車順著藍色光道從側方緩緩駛來，新車側身停放在舞臺正前方，車開到之處兩邊煙花由地噴起，同時車道的.上空飄滿彩色氣泡，新車正式正式亮相，整個過程舞臺LED大屏播放雷凌宣傳短片。
2、車模走秀：車模2名，車到主席臺旁停定后，然后同時打開車門，車模從車里出來，以車模的藝術走秀，突出豐田雷凌汽車的時尚感，個性化。
（3）新車介紹：由4S店人員介紹新車的外觀和性能。
�。�4）活動內容：根據(jù)經(jīng)銷商制定的相關優(yōu)惠活動
�。�5）人與車互動游戲(內容略)：通過客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。
游戲獎項：可由經(jīng)銷商制定
�。�6）活動閉幕：閉幕詞—之后主持人宣布大家入坐或到車里感受豐田雷凌車型的非�？臻g，或仔細體會下車型的內在功能。
�。�7）觀影活動：上市會結束后，主持人通知邀約意向客戶到6樓萬達影院進行免費觀影活動，主持人隨即進入觀影現(xiàn)場，組織雷凌現(xiàn)場推介互動活動。
六、活動流程
活動前一天廣告公司進入場地布置現(xiàn)場
活動當天：
09：00甲方到達現(xiàn)場做檢查，確保活動正常舉行
09：30現(xiàn)場LED大屏開始不間斷播放雷凌宣傳短片，車輛靜態(tài)展示
12：00活動正式開始，開場勁舞表演
12：05主持人開始組織推介會活動介紹
12：10男歌手表演
12：15銷售人員全面介紹雷凌汽車
12：25熱舞表演
12：30主持人現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)
12：40女歌手表演
12：45主持人現(xiàn)場互動，宣傳夜間免費觀影活動
13：00現(xiàn)場LED大屏開始不間斷播放雷凌宣傳短片，車輛靜態(tài)展示
19：10開場水鼓表演
19：15主持人致開場詞并邀請漢中家宜汽車銷售服務有限公司相關人員講話并宣布新車上市發(fā)布會正式開幕。（與此時燃放冷焰火）
19：25新車亮車揭幕儀式。
19：35車模走秀
19：404S店工作人員介紹新車情況
19：50動感小提琴表演
19：55汽車知識有獎問答。（主持人）（目的：活躍展覽會場氣氛，增加觀眾的互動性，提高參觀人群的積極性，聚集活動人氣。）
20：05男歌手表演串燒
20：10現(xiàn)場互動，宣傳免費觀影活動
20：20特邀嘉賓，人蛇秀。
20：25汽車知識有獎問答。（主持人）
20：35現(xiàn)代熱舞
20：40汽車知識有獎問答。（主持人）
20：50女歌手表演
20：55汽車知識有獎問答。（主持人）
21：00結束舞蹈
主持人宣布活動結束
七、前期準備
1、活動所需全部物料準備
2、活動現(xiàn)場物料和演職人員的準備
3、邀請出席的人員：
（1）行業(yè)及公司領導
�。�2）代理銷售公司領導
（3）客戶
（4）汽車同行
（5）媒體
八、效果評估
●在這一系列的活動過后，將會給豐田雷凌汽車銷售帶來質的飛躍。市場對廣汽豐田汽車有了更明確的認識和印象！
●成為社會和媒體關注的焦點．更好的樹立廣汽豐田汽車品牌形象和傳播品牌形象。
●讓廣汽豐田汽車的理念更加深入人心，力爭影響和吸引大批的潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量。
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