公關(guān)活動策劃書

          時間:2022-01-26 18:19:42 策劃書 我要投稿

          公關(guān)活動策劃書范文

            日子如同白駒過隙,不經(jīng)意間,我們的工作已經(jīng)告一段落了,我們又將開啟新一輪的工作,又有新的工作目標(biāo),是時候靜下心來好好寫寫策劃書了。快來參考策劃書是怎么寫的吧,下面是小編整理的公關(guān)活動策劃書范文,僅供參考,歡迎大家閱讀。

          公關(guān)活動策劃書范文

            一、策劃背景

            上海克莉絲汀食品有限公司成立于1992年,系一家臺資企業(yè),主要生產(chǎn)各式中西糕點(diǎn)、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產(chǎn)品。

            二、策劃目的

            通過開業(yè)慶典活動,進(jìn)一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力,同時希望擴(kuò)大克莉絲汀蛋糕店的市場占有率,以立于不敗之地。

            三、活動安排

            1、前期指示牌和傳單宣傳

            (1)設(shè)置地點(diǎn):以克莉絲汀北圩路分店為中心,輻射周圍一公里以內(nèi)的各個街道,小區(qū),學(xué)校

            (2)設(shè)置形式:在周圍小區(qū)和學(xué)校的門口樹立開業(yè)指示牌,在街道上放置指示牌,在店面周圍分發(fā)傳單

            (3)數(shù)量:各個小區(qū)一共放置 10個,各個學(xué)校一共放置5個,街道放置一共6個,一共21個,傳單500張

            (4)大小、高度:指示牌大小和高度依照周圍環(huán)境情況而定,字體力求清晰醒目。傳單印刷清晰優(yōu)美

            (5)設(shè)計要求:附上糕點(diǎn)的圖片,突出克莉絲汀的特色

            (6)時間要求:于開張前5天設(shè)計好

            (7)目的:廣而告之,吸引大家的注意,為開業(yè)積攢人氣

            2、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動策劃方案

            (1)主題:舌尖上的克莉絲汀

            (2)活動時間:開業(yè)當(dāng)天

            (3)活動地點(diǎn):克莉絲汀北圩路分店

            (4)活動概況:給在開業(yè)當(dāng)天過生日的顧客一次親手制作蛋糕的機(jī)會,制作完畢,由圍觀群眾投票,評出各個層次的獎項(xiàng)。制作蛋糕的顧客于活動結(jié)束后可以免費(fèi)把制作的蛋糕拿回家,參與評選的部分觀眾也可以領(lǐng)取相應(yīng)的禮品。

            (5)活動細(xì)則、注意事項(xiàng):

            ①刊登活動廣告:

            A、時間:開業(yè)前10天

            B、媒介:《揚(yáng)子晚報》 、 《標(biāo)點(diǎn)美食》

            C、版面:1/4版

            D、文案內(nèi)容:

            標(biāo)題:舌尖上的克莉絲汀

            第一部分:克莉絲汀簡介 ;

            第二部分:舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將于XXXX年XX月XX日正式開張營業(yè),為慶祝蛋糕店的開業(yè),特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業(yè)活動,免費(fèi)讓公眾體驗(yàn)制作蛋糕的感覺;

            報名條件:凡當(dāng)天過生日,并在南京市有固定住所的市民,均可報名參加 ; 報名登記日期:即日起至XX月XX日止,每天上午9點(diǎn)-下午6點(diǎn) ; 額限制:限12名,先到先得,額滿即止;

            報名地點(diǎn):克莉絲汀北圩路分店;

            報名須知:憑身份證、戶口本原件,不予代報;未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同;年老體弱的人必須有人陪護(hù);

            其余說明:報名之后,請于開業(yè)當(dāng)日按時到達(dá),遲到者則失去參加活動資格;本次活動一切解釋權(quán)歸克莉絲汀北圩路分店所有。

            ②參賽人數(shù)每組2人,共分6組

            需報名者本人參與,不予代人參賽

            ③開業(yè)當(dāng)天:

            A)拍照留念:所有當(dāng)天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影留念

            B)在店里大廳放置6張桌子,分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場,并在糕點(diǎn)師的指導(dǎo)下,現(xiàn)場制作蛋糕。蛋糕制作完畢,從現(xiàn)場選取18名群眾,由他們分別領(lǐng)取帶有1-18編號的便貼紙,按照“最具觀賞性獎,最具藝術(shù)性獎,最具簡單性獎”等獎項(xiàng),分別評出最符合要求的蛋糕,蛋糕店現(xiàn)場頒發(fā)獎狀,所制作的蛋糕也可以免費(fèi)帶回家。同時在1-18號中隨機(jī)抽取10個號,被抽到的群眾可免費(fèi)獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕”

            ④軟性文章:為配合本次活動,盡量在《標(biāo)點(diǎn)美食》等美食版發(fā)表軟性文章,以別開生面的'開業(yè)慶典為題,來達(dá)到宣傳克莉絲汀蛋糕店的目的。

            3、開業(yè)后系列公關(guān)活動

            (一)主題——開業(yè)蛋糕打折賣

            (1)活動日期:開業(yè)后5天內(nèi)

            (2)活動時間:上午8:00——16:00

            (3)活動地點(diǎn):克莉絲汀北圩路分店

            (4)活動概況:活動當(dāng)天前30名顧客,可享受8折優(yōu)惠

            (二)主題——美味糕點(diǎn)免費(fèi)嘗

            (1)活動日期:開業(yè)后5-15天

            (2)活動內(nèi)容:在店內(nèi)的柜臺上放置6小盤子,每個盤子放置一種糕點(diǎn)若干,消費(fèi)者可以先品嘗口味再做出是否購買的決定,并配有專業(yè)的導(dǎo)購員在旁邊給予指導(dǎo)購買。

            (3)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅;

            (4)注意事項(xiàng):免費(fèi)品嘗的糕點(diǎn),總量限制在1kg以內(nèi);

            (三)主題——美味糕點(diǎn)免費(fèi)送

            (1)活動日期:開業(yè)后15-30天。

            (2)活動方法:每購買一斤面包,贈送一兩;每購買蛋糕一個,贈送迷你小蛋糕一塊;

            (3)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅;

            (4)注意事項(xiàng):每天免費(fèi)贈送的顧客限制在50名以內(nèi);

            (四)主題——玩骰子拿獎品

            (1)活動日期:開業(yè)后30-35天

            (2)活動方式:凡在本店購物滿50元的顧客,即有機(jī)會憑購物小票到收銀處參加“玩骰子”游戲活動,擲骰子的次數(shù),滿50元有一次機(jī)會,滿100元的有兩次機(jī)會,滿150元的有三次機(jī)會,以此類推。獎項(xiàng)設(shè)置如下:

            一等獎:擲出點(diǎn)數(shù)“六”,獎價值100元禮品卷;

            二等獎:擲出點(diǎn)數(shù)“五”,獎價值5 0元禮品卷;

            三等獎:擲出點(diǎn)數(shù)“四”,獎價值3 0元禮品卷;

            四等獎:擲出點(diǎn)數(shù)“三”,獎價值 5元禮品卷;

            (顧客憑禮品卷可以在店內(nèi)隨意挑選同等價位的商品)

            四、預(yù)算安排

            (一)指示牌20元一個,一共2 1個,共計420元;

            (二)傳 單0.5元一張,一共500張,共計250元;

            (三)雇傭粘貼指示牌及分發(fā)傳單人員3人,50元/1人/1天,雇傭1天,共計150元;

            (四)刊登活動廣告,發(fā)表文章費(fèi)用,共計200元;

            (五)便貼紙一本,共計2元;

            (六)空白獎狀6張,0.5元一張,共計3元;

            (七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕,成本10元一個,共計100元;

            (八)現(xiàn)場制作蛋糕原材料6份,成本20元一份,共計120元;

            (九)免費(fèi)品嘗糕點(diǎn)6份,成本共計20元;

            (十)大堂及外圍宣傳橫幅2條,5元一條,共計10元;

            (十一)免費(fèi)贈送的糕點(diǎn),成本50元;

            (十二)骰子及禮品券購買,制作費(fèi)用5元;

            綜上所述,預(yù)算共計1330元。

            五、效果預(yù)測 :

            1、通過前期指示牌和傳單宣傳,使公眾對克莉絲汀北圩路分店有了一個初步的了解;

            2、通過開業(yè)活動,給公眾意外的驚喜,留給公眾一個深刻的印象;

            3、通過“開業(yè)蛋糕打折賣”活動,給公眾以物質(zhì)上的優(yōu)惠;

            4、通過“美味糕點(diǎn)免費(fèi)嘗”活動,讓公眾真正體會到克莉絲汀的魅力;

            5、通過“美味糕點(diǎn)免費(fèi)送”活動,使公眾成為回頭客的可能性大大增加;

            6、通過“玩骰子拿獎品”活動,更加激勵公眾的購買欲望。

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