媒介廣告投放計(jì)劃（精選6篇）
時(shí)光飛逝，時(shí)間在慢慢推演，我們的工作又進(jìn)入新的階段，為了在工作中有更好的成長(zhǎng)，是時(shí)候靜下心來(lái)好好寫(xiě)寫(xiě)計(jì)劃了。那么計(jì)劃怎么擬定才能發(fā)揮它最大的作用呢？以下是小編幫大家整理的媒介廣告投放計(jì)劃，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
媒介廣告投放計(jì)劃 1
為配合項(xiàng)目銷(xiāo)售工作，更好的提高項(xiàng)目知名度、美譽(yù)度，增加積客量，圓滿(mǎn)的完成銷(xiāo)售任務(wù)，特制定如下廣告計(jì)劃。
一、 宣傳媒介
廣播類(lèi)：根據(jù)濟(jì)南廣播市場(chǎng)分析，從受眾人群、收聽(tīng)比例、價(jià)格服務(wù)等方面考慮，103.1交通調(diào)頻于88.7音樂(lè)調(diào)頻較適合本項(xiàng)目的推廣。
報(bào)紙廣告類(lèi)：根據(jù)濟(jì)南市場(chǎng)報(bào)紙投放量調(diào)查，齊魯晚報(bào)為現(xiàn)濟(jì)南市場(chǎng)占有份額最大的報(bào)刊，覆蓋人群廣。濟(jì)南時(shí)報(bào)每周三、五兩天設(shè)有置業(yè)版塊，樓盤(pán)信息相對(duì)集中，便于客戶(hù)集中比較。以上兩類(lèi)報(bào)紙適合本項(xiàng)目的推廣。
戶(hù)外廣告類(lèi)：根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度、項(xiàng)目訴求賣(mài)點(diǎn)的深化等情況，及時(shí)跟進(jìn)戶(hù)外廣告大牌、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)圍擋、售樓處宣傳畫(huà)等的更新。
二、 廣告投放時(shí)間
以市里新售樓處的落成及現(xiàn)場(chǎng)樣板間的.開(kāi)放時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，建議各類(lèi)廣告投放時(shí)間安排如下：
1、9月1日前完成戶(hù)外廣告大牌的更新，廣告內(nèi)容以產(chǎn)品實(shí)景為主，并根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)施工、綠化等情況分階段更新。
2、廣播、報(bào)紙類(lèi)廣告建議在樣板間開(kāi)放前至少一周開(kāi)始投放，預(yù)熱市場(chǎng)；開(kāi)放日前后3天加大投放量，集中強(qiáng)調(diào)樣板房開(kāi)放信息；樣板間開(kāi)放后各類(lèi)媒體廣告持續(xù)一個(gè)月（報(bào)紙類(lèi)廣告根據(jù)日期、版面不同
具體安排見(jiàn)附表），起到讓我們的產(chǎn)品深入人心的作用；后期廣告安排根據(jù)市場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售情況再作調(diào)整。
三、 廣播、報(bào)紙類(lèi)廣告預(yù)算
1、 廣播類(lèi)
2、 報(bào)紙類(lèi)
四、 廣告公司合作建議
與潛意識(shí)進(jìn)行前期溝通，根據(jù)產(chǎn)品高端定位及目標(biāo)客戶(hù)群最求高端服務(wù)的特性，建議采用廣告公司全程跟蹤的服務(wù)方式，可及時(shí)做好項(xiàng)目各方面廣告宣傳資訊的更新及全方位的產(chǎn)品包裝。
合作周期：建議先簽半年合同，對(duì)項(xiàng)目廣告宣傳進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)。后期根據(jù)實(shí)際情況再談合作方式。
服務(wù)報(bào)價(jià)：8萬(wàn)元/月 半年報(bào)價(jià)：48萬(wàn)。
關(guān)于樣板房開(kāi)放前價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)的建議
為了在項(xiàng)目樣板房開(kāi)放前預(yù)熱市場(chǎng)，提高老客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的忠誠(chéng)度并最終提高成交量，更好的配合銷(xiāo)售工作，建議在樣板房開(kāi)放前對(duì)有購(gòu)買(mǎi)意向的客戶(hù)提供以下優(yōu)惠：
1、在樣板房開(kāi)放前簽訂購(gòu)房合同，采用銀行按揭付款方式的客戶(hù)，享受每套總價(jià)價(jià)9.9折優(yōu)惠；
2、在樣板房開(kāi)放前簽訂購(gòu)房合同，采用一次性付款方式的客戶(hù)，享受每套總價(jià)9.8折優(yōu)惠；
3、在樣板房開(kāi)放前簽訂購(gòu)房合同，購(gòu)房?jī)商准耙陨系目蛻?hù)，享受總價(jià)9.8折優(yōu)惠。
媒介廣告投放計(jì)劃 2
一、主要目標(biāo)和效果
提高寶馬汽車(chē)在連云港市的知名度、企業(yè)形象及銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
二、計(jì)劃和步驟
首先，市場(chǎng)分析
在連云港中國(guó)電信數(shù)據(jù)庫(kù)里面搜尋最近一個(gè)月搜索過(guò)汽車(chē)特別是高檔汽車(chē)的客戶(hù)，比如奔馳、寶馬、奧迪之類(lèi)的潛在客戶(hù)，還比如登陸各大汽車(chē)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)搜索的潛在客戶(hù)，據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)分析，大概每天有35000人左右。
其次，投放步驟。主要是針對(duì)連云港地區(qū)的中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。
1、可以選擇全部客戶(hù)進(jìn)行投放
2、可以篩選部分意向性比較強(qiáng)的客戶(hù)進(jìn)行投放
3、還可以根據(jù)寶馬汽車(chē)的`指定要求進(jìn)行有針對(duì)性的投放
三、項(xiàng)目執(zhí)行方式與方法
可以通過(guò)edm網(wǎng)絡(luò)形式（主要投放方式）、dm宣傳折頁(yè)、sms短信平臺(tái)、tm電話(huà)平臺(tái)等不同形式進(jìn)行投放。
下面簡(jiǎn)單闡述一下我們主要推廣方式——edm的優(yōu)勢(shì)
1、精準(zhǔn)直效，可以精確篩選發(fā)送對(duì)象，將特定的推廣信息投遞到特定的目標(biāo)人群。
2、個(gè)性化定制，根據(jù)社群的差異，制定個(gè)性化內(nèi)容，讓客戶(hù)根據(jù)用戶(hù)的的需要提供最有價(jià)值的信息。
3、信息豐富，全面，文本，圖片，動(dòng)畫(huà)，音頻，視頻，超級(jí)鏈接都可以edm中體現(xiàn)。
4、具備追蹤分析能力，根據(jù)用戶(hù)的行為，統(tǒng)計(jì)打開(kāi)廣告，點(diǎn)擊數(shù)并加以分析，獲取銷(xiāo)售線索。
四、實(shí)時(shí)監(jiān)控
中國(guó)電信可以根據(jù)客戶(hù)需要給予客戶(hù)第三方數(shù)據(jù)專(zhuān)家賬戶(hù)，類(lèi)似
于后臺(tái)監(jiān)控的模式，使客戶(hù)可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，時(shí)刻了解實(shí)時(shí)發(fā)送的情況。比如可以看到實(shí)時(shí)投放的數(shù)量等其他情況。
五、廣告信息回饋及二次廣告投放
首先，對(duì)第一次投放廣告的客戶(hù)進(jìn)行回饋、調(diào)查、分析及總結(jié)。
其次，把這部分篩選好的客戶(hù)拿到中國(guó)電信連云港數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行類(lèi)比及匹配，挑選出一批與之信息內(nèi)容類(lèi)似的客戶(hù)準(zhǔn)備進(jìn)行二次廣告的投放工作。
媒介廣告投放計(jì)劃 3
一、品牌定位
高端定位.平頂山暫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
二、推廣概要
以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、及產(chǎn)品對(duì)比多重角度，讓消費(fèi)者對(duì)“慕思”睡眠系統(tǒng)產(chǎn)生深刻的印象，打響“慕思”品牌在平頂山的知名度。
廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)媒體宣傳作用于受眾的認(rèn)知層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)“差異性”。訴求策略方面以理性、感性相結(jié)合的方式。通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)品牌服務(wù)的客觀情況，以及通過(guò)表面與品牌、內(nèi)容、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)傳達(dá)廣告信息。而在感情訴求的重點(diǎn)要以健康家庭生活、高生活品質(zhì)兩大核心內(nèi)容為主線，強(qiáng)調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會(huì)人們睡眠的品質(zhì)。
三、推廣步驟
A、廣告目標(biāo)
從打平頂山市場(chǎng)入手，樹(shù)立企業(yè)形象，以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)等提升消費(fèi)者的高端品牌感受，吸引消費(fèi)者的興趣。
B、目標(biāo)受眾
年收入20萬(wàn)以上，年齡30~65之間都市人群，注重生活品質(zhì)與生活質(zhì)量。
C、廣告投放時(shí)間及階段
從20xx年7月開(kāi)始到20xx年7月結(jié)束，共12個(gè)月時(shí)間。由于慕思在平頂山市場(chǎng)是一個(gè)全新的品牌，因此廣告宣傳將大部分的時(shí)間用在商品宣傳與品牌宣傳上面。計(jì)劃廣告將分三個(gè)階段進(jìn)行。
第一階段
從20xx年7月開(kāi)始，為開(kāi)業(yè)宣傳及在平頂山打響知名度期。在開(kāi)業(yè)前期造勢(shì)，爭(zhēng)取讓平頂山的消費(fèi)者意識(shí)到一個(gè)新的高端的寢具品牌將要進(jìn)入平頂山市場(chǎng)，將為平頂山市場(chǎng)的消費(fèi)者帶來(lái)不同的睡眠生活與生活品質(zhì)
第二階段
20xx年9月——20xx年3月，為打響知名度期及宣傳品牌文化期。在有選擇地挑選針對(duì)性的媒體，戶(hù)外、電視打品牌宣傳廣告，不斷在報(bào)紙上用軟廣告告訴消費(fèi)者寢具消費(fèi)意識(shí)及寢具文化，在此期間我們將計(jì)劃與在消費(fèi)者心目中樹(shù)立慕思做的不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種寢具文化及與眾不同的'生活品質(zhì)。
第三階段
年4月——年7月，為掃尾階段。用軟廣告的形式進(jìn)行告知消費(fèi)者全年的發(fā)展情況，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立美譽(yù)度。
四、媒體選擇及介紹
晚報(bào)
電視
大鷹古城
戶(hù)外廣告牌
公交車(chē)
短信
眾所周知，集數(shù)種廣告媒介來(lái)傳播同一種產(chǎn)品或相關(guān)系列產(chǎn)品的廣告內(nèi)容，對(duì)媒介受眾來(lái)說(shuō)，可以給廣告投放企業(yè)帶來(lái)的廣告效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。由于不同媒體各有利弊，有不同的范圍與局限，因此需要通過(guò)媒體整合運(yùn)用來(lái)達(dá)到準(zhǔn)確傳播，增強(qiáng)廣告力，這種情況下了解各媒介，從而做到揚(yáng)長(zhǎng)避短是很重要的
媒介廣告投放計(jì)劃 4
一、前言
當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌F&C服飾,對(duì)于現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)的這個(gè)社會(huì),怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對(duì)于服飾這一塊相當(dāng)如此,而想要異軍突起就必須有一個(gè)與眾不同的特點(diǎn)，當(dāng)今社會(huì)的年輕女孩大多都個(gè)性時(shí)尚。F&C服飾一直都認(rèn)為不管時(shí)代怎么變，每個(gè)女孩都會(huì)有一個(gè)公主夢(mèng)。而F&C所要做的就是提供一個(gè)可以讓女孩們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的地方。
二、市場(chǎng)分析
1、消費(fèi)者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化，但女性市場(chǎng)依舊是所有服裝市場(chǎng)中的一個(gè)大頭，它的銷(xiāo)售量往往是服裝中處于的一列。而且隨著消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。而其中少女服飾一直都是女裝界的熱門(mén)，我們的服飾就針對(duì)少女們?nèi)找媾蛎浀膶?duì)美的需求展開(kāi)。
2、市場(chǎng)分析：人口的總量隨著時(shí)代的增加而逐漸增加，而人口總數(shù)是影響基本生活資料需要的一個(gè)決定性因素。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人中越多，需求的絕對(duì)量就越大。女性服裝消費(fèi)量和消費(fèi)額是遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超出男性，因此，研究和分析女性消費(fèi)心理、特點(diǎn)，是服裝企業(yè)需要研究的重要內(nèi)容。目前服裝市場(chǎng)狀況，每年春季對(duì)于在中國(guó)從事服裝工業(yè)的人來(lái)說(shuō)，都是令人熱血沸騰的。因?yàn)樵谶@一個(gè)月內(nèi)，CHIC(中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì))與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周相繼開(kāi)幕，風(fēng)雨無(wú)阻。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國(guó)服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號(hào)。可以預(yù)見(jiàn)到的`是，在這兩次盛會(huì)上將會(huì)有太多的常規(guī)思維被打破，也許會(huì)有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來(lái)臨。通過(guò)一個(gè)小貼士不難看出我國(guó)服裝的前景：擁有14多億人口的中國(guó)在過(guò)去十年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度驚人。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，20xx年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)95,933億元人民幣，比較上年增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品整體銷(xiāo)售額為37,595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計(jì)在20xx年銷(xiāo)售總額將達(dá)到10萬(wàn)億元人民幣。國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)十分龐大，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心表示在20xx年國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售總量為億件，大型商場(chǎng)銷(xiāo)售總量?jī)|件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國(guó)入世等利好因素，中國(guó)被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場(chǎng)之一。
三、產(chǎn)品分析
F&C服飾是一家經(jīng)營(yíng)少女服飾的專(zhuān)業(yè)店，它的受眾為18~25歲的年輕女孩。主營(yíng)產(chǎn)品范圍是少女時(shí)尚服飾，公司進(jìn)貨時(shí)注重服裝的質(zhì)量、價(jià)格、款式，力求為社會(huì)大眾提供物美價(jià)廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春夢(mèng)幻和朝氣蓬勃的色調(diào)，營(yíng)造一個(gè)浪漫的氛圍。同時(shí)我們將會(huì)根據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。從而體現(xiàn)我們的專(zhuān)業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營(yíng)的商品、品牌具有自己的特色，采取定價(jià)銷(xiāo)售和開(kāi)價(jià)面售。我們要求人員要有銷(xiāo)售的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。
四、廣告定位
1、市場(chǎng)定位：以上海為中心輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。各種活動(dòng)以上海為主。
2、商品定位：日系、復(fù)古、可愛(ài)、時(shí)尚的少女風(fēng)格服飾
3、廣告定位：夢(mèng)幻，可愛(ài)的潮流少女服飾
4、廣告對(duì)象定位：18-25的年輕女性
5、營(yíng)銷(xiāo)建議
為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎(chǔ)。工作如下開(kāi)展：
(1、對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);
(2、制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性;
(3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類(lèi)品牌舉行聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng);
(4、積極參加服裝展，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各類(lèi)媒體和潛在經(jīng)銷(xiāo)商參。
五、廣告策略
1、廣告目的：
經(jīng)過(guò)浩大的廣告攻勢(shì)，在上海本地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這一市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷(xiāo)售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟。
2、廣告分期：
①引導(dǎo)期：
主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受;
展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色;
初步樹(shù)立品牌的形象。
②加強(qiáng)期：
深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)感和好感，搶占市場(chǎng);由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。
③補(bǔ)充期：
以各種SP、促進(jìn)銷(xiāo)售，使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)加盟品牌的信心。
3、訴求重點(diǎn)：
時(shí)尚，甜美的少女風(fēng)格
個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品
4、針對(duì)消費(fèi)者方面：針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
六、廣告預(yù)算
1、公車(chē)椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計(jì)程車(chē)上打LED廣告12000元
2、制作月歷卡片4000元
3、雜志報(bào)紙上登廣告10000元
媒介廣告投放計(jì)劃 5
一、項(xiàng)目背景
某新興美妝品牌以"天然成分+科技護(hù)膚"為核心理念，主打年輕女性市場(chǎng)（18-30歲）。為快速打開(kāi)市場(chǎng)知名度，計(jì)劃通過(guò)精準(zhǔn)媒介投放實(shí)現(xiàn)品牌曝光與用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
二、投放目標(biāo)
品牌曝光：3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量5000萬(wàn)+
用戶(hù)增長(zhǎng)：社交媒體粉絲增長(zhǎng)50萬(wàn)，小程序新增用戶(hù)20萬(wàn)
銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化：首月GMV突破300萬(wàn)元，復(fù)購(gòu)率≥15%
三、投放策略
1. 媒介組合
信息流廣告：抖音/小紅書(shū)（占比60%）
抖音：挑戰(zhàn)賽+達(dá)人種草（美妝垂類(lèi)KOL合作）
小紅書(shū)：KOC素人鋪量+爆文打造（每月10篇+）
搜索廣告：百度/微信搜一搜（占比20%）
關(guān)鍵詞覆蓋"天然護(hù)膚""敏感肌推薦"等長(zhǎng)尾詞
電商平臺(tái)：天貓/京東超級(jí)推薦（占比15%）
直通車(chē)+鉆展組合投放，重點(diǎn)推廣爆款單品
私域流量：企業(yè)微信社群（占比5%）
裂變活動(dòng)+會(huì)員專(zhuān)屬福利
2. 內(nèi)容策略
短視頻：15秒產(chǎn)品使用對(duì)比+成分實(shí)驗(yàn)室科普
圖文：小紅書(shū)"素顏對(duì)比"九宮格+成分表解析長(zhǎng)圖
直播：每周3場(chǎng)品牌自播（早10點(diǎn)/晚8點(diǎn)）+達(dá)人專(zhuān)場(chǎng)
四、執(zhí)行節(jié)奏
預(yù)熱期（第1-2周）：KOL測(cè)評(píng)內(nèi)容發(fā)布+百度品牌專(zhuān)區(qū)搭建
爆發(fā)期（第3-8周）：抖音挑戰(zhàn)賽上線+小紅書(shū)爆文矩陣
長(zhǎng)尾期（第9-12周）：會(huì)員日促銷(xiāo)+私域用戶(hù)召回
五、效果監(jiān)測(cè)
實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)看板：巨量千川/小紅書(shū)蒲公英后臺(tái)
核心指標(biāo)：CTR≥3%、CPM≤50元、ROI≥1:2.5
周度復(fù)盤(pán)會(huì)：優(yōu)化素材點(diǎn)擊率，淘汰ROI低于1.5的計(jì)劃
媒介廣告投放計(jì)劃 6
一、項(xiàng)目背景
某區(qū)域性火鍋品牌計(jì)劃3年內(nèi)拓展至全國(guó)10個(gè)核心城市，當(dāng)前需通過(guò)媒介投放提升品牌全國(guó)認(rèn)知度，吸引加盟商與消費(fèi)者。
二、投放目標(biāo)
品牌認(rèn)知：6個(gè)月內(nèi)覆蓋8000萬(wàn)目標(biāo)人群
招商轉(zhuǎn)化：獲取有效加盟咨詢(xún)500+條
門(mén)店引流：?jiǎn)蔚耆站土髁刻嵘?0%
三、投放策略
1. 媒介組合
本地生活平臺(tái)：大眾點(diǎn)評(píng)/美團(tuán)（占比40%）
精準(zhǔn)投放3公里內(nèi)寫(xiě)字樓/住宅區(qū)
新客立減券+霸王餐活動(dòng)
短視頻平臺(tái)：抖音/快手（占比30%）
城市挑戰(zhàn)賽（如#XX火鍋?zhàn)钌项^）
本地探店達(dá)人合作（單城TOP100）
戶(hù)外廣告：分眾傳媒電梯屏（占比20%）
重點(diǎn)城市核心商圈寫(xiě)字樓覆蓋
搜索引擎：百度品牌專(zhuān)區(qū)（占比10%）
加盟關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)（如"火鍋加盟費(fèi)用"）
2. 內(nèi)容策略
短視頻：15秒吃播挑戰(zhàn)+后廚透明化直播
圖文：大眾點(diǎn)評(píng)"必吃榜"認(rèn)證海報(bào)+加盟商故事長(zhǎng)圖
H5互動(dòng)：測(cè)測(cè)你的火鍋人格（裂變引流）
四、執(zhí)行節(jié)奏
籌備期（第1月）：完成10城分眾點(diǎn)位簽約+達(dá)人資源庫(kù)搭建
測(cè)試期（第2月）：在3個(gè)試點(diǎn)城市跑通"線上領(lǐng)券-線下核銷(xiāo)"閉環(huán)
擴(kuò)張期（第3-6月）：每月新增2城投放，復(fù)制成功模型
五、效果監(jiān)測(cè)
加盟線索轉(zhuǎn)化率：官網(wǎng)表單填寫(xiě)→電話(huà)咨詢(xún)→到訪考察→簽約
門(mén)店核銷(xiāo)率：團(tuán)購(gòu)券使用率≥70%
輿情監(jiān)控：新氧數(shù)據(jù)銀行監(jiān)測(cè)品牌口碑變化
六、風(fēng)險(xiǎn)控制
地域差異：提前測(cè)試各城市口味偏好（如川渝重辣/江浙微辣）
競(jìng)品攔截：實(shí)時(shí)監(jiān)控海底撈/呷哺呷哺動(dòng)態(tài)，差異化定位
預(yù)算管控：設(shè)置單城ROI警戒線（低于1:1.8即暫停投放）
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