卷煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，越來(lái)越多的事務(wù)都會(huì)使用到報(bào)告，報(bào)告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。相信很多朋友都對(duì)寫(xiě)報(bào)告感到非常苦惱吧，下面是小編為大家收集的卷煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
一、片區(qū)介紹
1、服務(wù)范圍：片區(qū)東至XX巷、西至XX街、南至XX巷、北至XX路和XX路的北段與XX路和XX路的交界處。片區(qū)范圍內(nèi)有X個(gè)街道辦事處,X個(gè)社區(qū)、X個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、0個(gè)行政村、X個(gè)自然村、0個(gè)城中村。
2、零售客戶(hù)：片區(qū)共有持證戶(hù)XX戶(hù)，正常營(yíng)業(yè)戶(hù)ZZ戶(hù)，正常營(yíng)業(yè)戶(hù)占轄區(qū)營(yíng)業(yè)戶(hù)的比重為X%。其中，食雜類(lèi)X戶(hù),占片區(qū)總戶(hù)數(shù)的X%；煙酒類(lèi)X戶(hù),占片區(qū)總戶(hù)數(shù)的X%；便利店X戶(hù),占片區(qū)總戶(hù)數(shù)的X%；娛樂(lè)服務(wù)類(lèi)X戶(hù),占片區(qū)總戶(hù)數(shù)的X%；超市類(lèi)X戶(hù)；商場(chǎng)類(lèi)X戶(hù),占片區(qū)總戶(hù)數(shù)的0%；其他類(lèi)X戶(hù),占片區(qū)總戶(hù)數(shù)X%。
3、消費(fèi)人群：較為繁華的路段主要包括XX路、XX路、XX等，多以當(dāng)?shù)鼐用駥W(xué)生和流動(dòng)人口為主，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)較低，零售客戶(hù)主要是以煙酒商店、便利店客戶(hù)為主，主要以銷(xiāo)售芙蓉王系列、云煙（紫）、好貓（磨砂猴王）和5元左右的緊俏卷煙等中低檔卷煙為主，結(jié)構(gòu)較低，消費(fèi)人群以流動(dòng)人口居多，其中當(dāng)?shù)鼐用袢丝谡紦?jù)重要比重；XX巷、XX巷、XX和XX路等路段經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)稍低，周邊商圈類(lèi)型主要以居民區(qū)為主，銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)較低。消費(fèi)群體主要集中于周邊的固定居民，以銷(xiāo)售5元價(jià)位的中低檔卷煙為主，零售客戶(hù)主要為食雜店及其他類(lèi)業(yè)態(tài)形式，數(shù)量上占據(jù)絕大部分比例。
4、片區(qū)特點(diǎn)
轄區(qū)最大的特點(diǎn)是消費(fèi)層次結(jié)構(gòu)低、低消費(fèi)人群占消費(fèi)群體比重大。卷煙銷(xiāo)售的情況取決于市場(chǎng)需求情況，市場(chǎng)需求情況取決于社會(huì)綜合情況，主要指一定區(qū)域內(nèi)的居民消費(fèi)水平與潛力。小巷子居多決定了主要消費(fèi)者以當(dāng)?shù)鼐用駷橹鞯南M(fèi)群體結(jié)構(gòu)。
二、卷煙經(jīng)營(yíng)
1、卷煙銷(xiāo)量。XXXX年1-6月份轄區(qū)共銷(xiāo)售卷煙包括總量XX箱、同比下降XX%、占比100%；“XXX”卷煙銷(xiāo)售XX箱，占總銷(xiāo)量的XX%，同比增長(zhǎng)X%；“XX”卷煙銷(xiāo)售XX箱，占總銷(xiāo)量的XX%、同比增長(zhǎng)XXX%；低焦油卷煙銷(xiāo)售XX箱，占總銷(xiāo)量X%、同比增長(zhǎng)X%；雪茄煙銷(xiāo)XXX箱、占總銷(xiāo)量的XX%、同比下降XX%。
2、單箱銷(xiāo)售額上半年XXX萬(wàn)元/箱，經(jīng)營(yíng)卷煙規(guī)格XX個(gè)。
3、省內(nèi)卷煙上半年銷(xiāo)量XX箱，同比下降X%；省外卷煙上半年銷(xiāo)量X箱，同比下降X%。
4、各類(lèi)別卷煙銷(xiāo)量。一類(lèi)煙銷(xiāo)量X箱，同比下降11%，占銷(xiāo)量比重的X%；二類(lèi)煙銷(xiāo)量X箱，同比下降X%，占銷(xiāo)量比重的X%；三類(lèi)煙銷(xiāo)量X箱，同比增加了X%，占銷(xiāo)量比重的X%；四類(lèi)煙銷(xiāo)量X箱，同比下降X%，占銷(xiāo)量比重的X%；五類(lèi)煙銷(xiāo)X箱，同比下降X%。
5、戶(hù)月均銷(xiāo)量X箱。
6、卷煙經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)：從上表可以看出銷(xiāo)量和單項(xiàng)銷(xiāo)售額同比都有不同程度的增加，尤其是單箱，說(shuō)明今年通過(guò)低焦油銷(xiāo)量的大幅度增加和全國(guó)知名品牌的培育的大趨勢(shì)，結(jié)構(gòu)不斷提升。四類(lèi)煙和第四品類(lèi)卷煙銷(xiāo)量比重都有所下降，也說(shuō)明了充分相應(yīng)公司政策的需要。人年均銷(xiāo)量和戶(hù)月均銷(xiāo)量較去年有所增加，主要由于銷(xiāo)量和結(jié)構(gòu)增加所致。總而言之下半年的具體走勢(shì)依然從低焦油和“532”、“461”銷(xiāo)量的提高而使銷(xiāo)量和單箱的不斷提升。
三、客戶(hù)情況。
1、各業(yè)態(tài)客戶(hù)大中小數(shù)量及占比。
表1：X年X月X管區(qū)
客戶(hù)基本情況調(diào)研表
業(yè)態(tài)
規(guī)模
客戶(hù)數(shù)量（戶(hù)）
6月末
客戶(hù)比重（%）
煙酒店類(lèi)
大戶(hù)
中戶(hù)
小戶(hù)
便利店類(lèi)
大戶(hù)
中戶(hù)
小戶(hù)
食雜店類(lèi)
大戶(hù)
中戶(hù)
小戶(hù)
娛樂(lè)類(lèi)
大戶(hù)
中戶(hù)
小戶(hù)
商場(chǎng)類(lèi)
大戶(hù)
中戶(hù)
小戶(hù)
超市類(lèi)
大戶(hù)
中戶(hù)
小戶(hù)
其它類(lèi)
大戶(hù)
中戶(hù)
小戶(hù)
客戶(hù)合計(jì)
2、分業(yè)態(tài)客戶(hù)經(jīng)營(yíng)情況
（1）庫(kù)存量和戶(hù)均庫(kù)存量。煙酒店的總庫(kù)存量是X條，戶(hù)均庫(kù)存量X條；食雜店的總庫(kù)存量是X條，戶(hù)均庫(kù)存量X條；便利店的總庫(kù)存量是X條，戶(hù)均庫(kù)存量X條；其他類(lèi)的總庫(kù)存量是X條，戶(hù)均庫(kù)存量X條；服務(wù)娛樂(lè)類(lèi)的總庫(kù)存量是X條戶(hù)均庫(kù)存量X條；
（2）庫(kù)存平均可銷(xiāo)天數(shù)X天
（3）客戶(hù)平均經(jīng)營(yíng)資金X萬(wàn)元
（4）客戶(hù)毛利率戶(hù)均為X%
表2：12年1-6月各區(qū)域分業(yè)態(tài)客戶(hù)調(diào)研表
業(yè)態(tài)
數(shù)量
庫(kù)存量（條）
戶(hù)均庫(kù)存（條/戶(hù)）
庫(kù)存平均可銷(xiāo)天數(shù)（天）
客戶(hù)平均經(jīng)營(yíng)資金（萬(wàn)元）
客戶(hù)毛利率（%）
（戶(hù)）
煙酒店
便利店
食雜店
娛樂(lè)類(lèi)
商場(chǎng)類(lèi)
超市類(lèi)
其它類(lèi)
合計(jì)
3、庫(kù)存量最大最小客戶(hù)調(diào)研情況
庫(kù)存最大客戶(hù)：X煙酒，庫(kù)存X條，原因：大型煙酒店，雖然庫(kù)存量較大，但由于庫(kù)存品牌較多，庫(kù)存較為合理。
庫(kù)存最小客戶(hù)：X商店，庫(kù)存X條，原因：顧客少、品牌寬度窄，主營(yíng)業(yè)務(wù)為打字復(fù)印，資金較少，銷(xiāo)量較差。
4、品牌經(jīng)營(yíng)寬度：平均經(jīng)營(yíng)寬度為X個(gè)卷煙規(guī)格，其中最大經(jīng)營(yíng)寬度的客戶(hù)是X煙酒，位于X十字，客戶(hù)類(lèi)別是煙酒商店，經(jīng)營(yíng)規(guī)格數(shù)為X個(gè)；其中最小經(jīng)營(yíng)寬度的客戶(hù)是X酒店，位于X路，客戶(hù)類(lèi)別是娛樂(lè)服務(wù)類(lèi)，經(jīng)營(yíng)規(guī)格數(shù)為X個(gè)。
5、客戶(hù)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)：卷煙經(jīng)營(yíng)以食雜店、煙酒商店為主，其他各類(lèi)客戶(hù)為輔，便利店增幅穩(wěn)定。卷煙經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)區(qū)域局限性較為明顯，重點(diǎn)繁華路段、煙酒店規(guī)模大的店鋪銷(xiāo)量占總轄區(qū)比重大，結(jié)構(gòu)偏高；背街小巷、其他類(lèi)和小規(guī)模的食雜店結(jié)構(gòu)和銷(xiāo)量比重較低。
【卷煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章：
卷煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告02-19
某縣卷煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告08-08
卷煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告9篇09-26
卷煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(9篇)02-19
卷煙銷(xiāo)售調(diào)研報(bào)告08-13
卷煙調(diào)查報(bào)告08-09