商業(yè)地產(chǎn)促銷活動方案

時(shí)間：2020-11-27 13:52:36 方案我要投稿

　　商業(yè)地產(chǎn)指用于各種零售、批發(fā)、餐飲、娛樂、健身、休閑等經(jīng)營用途的房地產(chǎn)形式，本文為大家整理了商業(yè)地產(chǎn)促銷活動方案，僅供參考！

商業(yè)地產(chǎn)促銷活動方案

　　一、企業(yè)公關(guān)宣傳目標(biāo)

　　1. 營造鮮明、獨(dú)特、良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)大眾印象。

　　2. 樹立準(zhǔn)確、有效、超凡的訴求理念，實(shí)現(xiàn)占位意圖。

　　二、創(chuàng)意表現(xiàn)策略

　　開展本次活動，將以延續(xù)往年宣傳攻勢、盡量保持以往宣傳特色為原則，在創(chuàng)意構(gòu)思上獨(dú)辟蹊徑，立足于建立清晰準(zhǔn)確理念、占領(lǐng)業(yè)內(nèi)應(yīng)有地位以及順應(yīng)社會公眾導(dǎo)向等方面，給人以耳目一新、更為求實(shí)之感。（文案及創(chuàng)意、設(shè)計(jì)稿件等待方案通過后具體提出）。

　　三、宣傳訴求對象

　　1. 主體：市區(qū)景線“十一”外游的所有家庭（旨在借娛樂的時(shí)間針對所有能娛樂的家庭）。

　　2. 《××晚報(bào)》讀者群（關(guān)心社會、重視信息的大眾）。

　　3. 《××電視臺》“晚間新聞”、“精彩時(shí)刻”收視觀眾；《××衛(wèi)視》“連續(xù)劇”的收視觀眾。（關(guān)心××變化，樂于娛樂的居民家庭）。

　　4. 《××交通廣播電臺》《××人民廣播電臺》的聽眾（白天能乘專車進(jìn)行郊游的高消費(fèi)家庭）。

　　四、廣告發(fā)布策略

　　基于對此次公關(guān)活動形式的新穎性和影響范圍的廣泛性相結(jié)合、活動效果的轟動性和活動投入的低廉性相結(jié)合等方面的考慮，本次活動以“立意新穎”為立足點(diǎn)，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果，又能被接受，因而具有相當(dāng)大的親和性，易于與目標(biāo)對象進(jìn)行情感溝通。

　　另外，主要媒體雖限于在一定區(qū)域發(fā)放，但由于媒體的隨身性特點(diǎn)，活動結(jié)束后媒體影響面將滲透到市內(nèi)各個(gè)區(qū)域，從而形成較強(qiáng)的持續(xù)效果。

　　五、媒體選擇及實(shí)施安排

　　（一）媒體選擇

　　1．紅色中型帶把娛樂用氣球2萬個(gè)（印有本企業(yè)標(biāo)志或娛樂項(xiàng)目名稱，持有家庭波及總?cè)藬?shù)約10萬人左右）。

　　2．印有企業(yè)標(biāo)志或娛樂項(xiàng)目種類的紅色馬夾背心和太陽帽約300套。

　　3．扎有紅色綢帶的.小型面包車4～5輛。

　　4．沿海景線公共車站防雨廳廣告牌。

　　5．《××晚報(bào)》：通欄兩次。

　　6．《××電視臺》、衛(wèi)視頻道（電視廣告片以活動表現(xiàn)為主線，逐一介紹本企業(yè)的綜合娛樂項(xiàng)目）。

　　7．《××交通廣播電臺》、《××人民廣播電臺》（廣播廣告抒發(fā)情感，讓人與活動相呼應(yīng)）。

　　（二）計(jì)劃實(shí)施安排

　　廣告宣傳計(jì)劃實(shí)施如表8-6所示。

　　表8-6 ××公關(guān)活動廣告宣傳計(jì)劃實(shí)施表

時(shí)間	媒體	宣傳內(nèi)容
9月30日	《××晚報(bào)》	重新營造企業(yè)形象，提示明天××園活動，但不注明具體活動內(nèi)容
10月1日上午10點(diǎn)	廣告馬夾氣球	自××公園正門至××路、××路、××西路和××路等五處，最終至××廣場，由身穿廣告馬夾的中學(xué)生（約200名）無償發(fā)放氣球，爭取一小時(shí)左右在區(qū)域內(nèi)形成整片具有轟動沖擊力的紅色氣球群
10月1日上午11點(diǎn)	廣告車廣播廣告	由攝影師跟車，分頭抓拍氣球發(fā)放和溫馨家庭歡樂場面（事先選好模特穿插于人群之中）；廣播廣告（兩臺同時(shí)）隨之發(fā)布
10月1日中午12點(diǎn)		剪輯30秒電視廣告至電視臺
10月1日下午2點(diǎn)	《××晚報(bào)》	發(fā)布活動系列廣告
10月1日晚 6：00～9：00	電視廣告	××電視臺、××衛(wèi)視新聞等欄目相繼播放電視廣告

　　六、活動預(yù)算

　　本次活動預(yù)計(jì)總費(fèi)用合計(jì)五萬元人民幣，具體費(fèi)用項(xiàng)目包括：

　　1．兩萬個(gè)氣球的成本及印刷費(fèi)；

　　2．兩百個(gè)廣告背心的設(shè)計(jì)制作費(fèi)；

　　3．報(bào)紙廣告，晚報(bào)二次通欄的發(fā)布費(fèi)；

　　4．電視廣告攝制、編輯、發(fā)布（三次）費(fèi)；

　　5．廣播廣告錄制、發(fā)布費(fèi)（時(shí)間跟活動進(jìn)行，約2～3小時(shí)）；

　　6．整個(gè)活動的企劃、推動及人員組織、勞務(wù)等其他費(fèi)用。

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