珠寶店活動方案

時間：2020-11-29 12:41:25 方案我要投稿

珠寶店活動方案

　　活動方案指的是為某一次活動所指定的書面計劃，下面是珠寶店活動方案，供參考借鑒。

珠寶店活動方案

　　珠寶店活動方案（一）

　　又是一年春來到，大自然新的輪回已悄然開啟。跨進(jìn)了**的門檻兒，我們滿懷信心繼續(xù)前行！

　　春天是一年的希望之季，也是最浪漫的季節(jié)，愛情在這個季節(jié)里分外甜蜜。在這浪漫的季節(jié)，男士們選擇什么禮物來贈予身邊的佳人呢？無疑珠寶是最合適的禮物。因?yàn)橹閷毾笳髦樯钜夂V、我心永恒，是饋贈佳人的極品。為身邊的她選擇一款做工考究、款式別致的珠寶飾品，以此來襯托她的典雅、嫵媚，展示她的自信、迷人，珠寶璀璨永恒的光芒代表愛情長長久久，浪漫、溫馨永駐彼此心間。

　　女人，永遠(yuǎn)是美麗的化身。

　　女人，優(yōu)雅地自信吧。

　　女人，優(yōu)雅地美麗吧。

　　女人，請相信：我自信，所以我美麗！

　　在浪漫的春天里，《商務(wù)時報》特別精心策劃“璀璨明珠我的美麗”活動：

　　一、活動說明：

　　在38婦女節(jié)和315即將到來之際，本次“璀璨明珠我的美麗”活動旨在闡釋中原獨(dú)特珠寶文化，推廣珠寶魅力品牌，引導(dǎo)珠寶消費(fèi)，展示中原女性魅力。

　　二、活動主題：

　　1、品牌推廣：

　�。�1）、差異化策略：重點(diǎn)推介珠寶品牌的特色，與其他品牌區(qū)別開來，精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體。

　�。�2）、普及化策略：推介珠寶品牌完美的品質(zhì)（精巧別致的做工、獨(dú)特新穎的款式）、完善的售后服務(wù)，擴(kuò)大珠寶品牌的在消費(fèi)者中的知名度、美譽(yù)度，進(jìn)而構(gòu)筑消費(fèi)者的品牌觀念。

　　2、活動方案：

　�。�1）、頸項(xiàng)間的耳語：

　　珠寶飾品主要包括項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鐲、手鏈及戒指等，選購珠寶飾品既可以作為節(jié)日禮物送給愛人，亦可作為定情信物贏取芳心。

　　a、已婚人士。選擇尊貴、典雅、大氣的款式吸引成功人士的眼球，通過如下主題：

　�、傥覟閻廴�/老婆選禮物

　�、诶掀�，（你辛苦了）我愛你

　　為夫妻間營造浪漫、溫馨的.氛圍，重溫初戀的浪漫感覺，讓愛情永駐，浪漫永存。

　　b、情侶之間。

　　①定情式：從此你是我的唯一/摯愛

　�、谇髳凼剑河H愛的，嫁給我吧/親愛的，我們結(jié)婚吧

　�。�2）、美麗故我：

　　做個美麗高雅的單身貴族，快樂瀟灑的活出自我！在女人自己的節(jié)日里，給自己選一款心儀已久的珠寶做禮物，我自信，所以我美麗！

　　a、展現(xiàn)自我，凸顯女性自信、知性美。

　　b、張揚(yáng)個性，瀟灑獨(dú)立，我獨(dú)立，我快樂。

　　不管你是愛情甜蜜的幸福女人，還是瀟灑獨(dú)立的時尚達(dá)人，琳瑯滿目的珠寶中總有一款適合你！等什么呢，在這生機(jī)盎然的春天盡情綻放女人的魅力吧！

　　另附：

　　1.商家節(jié)日期間優(yōu)惠券，打折促銷，在參與者中尋找婚齡最長夫妻、特殊日子結(jié)婚的夫妻給予優(yōu)惠。

　　2.活動現(xiàn)場尋找最具氣質(zhì)女人/佳人。

　　3.活動中推出最受歡迎珠寶款式

　　珠寶店活動方案（二）

　　一、策劃背景：

　　項(xiàng)目背景：

　　近年來，順德珠寶行業(yè)競爭日益激烈，各種紛繁的促銷方式和促銷活動使整個行業(yè)利潤下降。臨近五一、母親節(jié)、端午節(jié)期間，很多顧客都打算在節(jié)日里購買自己夢寐以求的鉑金、鉆石飾品，希望珠寶店推出一些特殊的優(yōu)惠活動。

　　公司背景：

　　順德XX珠寶金行有限公司，是一家專業(yè)銷售黃金珠寶鉆石連鎖店，從事黃金珠寶生產(chǎn)、加工、批發(fā)零售，是順德地區(qū)開辦的第一家專業(yè)金店，鳳城歷史最悠久的珠寶金行，公司現(xiàn)設(shè)有三家分店。XX珠寶金行與多家實(shí)力雄厚的供貨廠商合作，供貨來源穩(wěn)定，所售之飾品工藝精湛、款式多樣、美觀大方、緊跟潮流，且貨真價實(shí)，深得社會各界的青睞，回頭顧客不斷。

　　順德XX珠寶金行有限公司去年底8萬元贊助順德區(qū)委宣傳部“順德區(qū)域形象推介語”征集活動，是一大關(guān)心社會的善舉，征集活動頒獎儀式將于4月底舉行。

　　目標(biāo)區(qū)域：

　　大良及周邊地區(qū)。

　　產(chǎn)品類別：

　　黃金飾品、鑲嵌首飾、珠寶玉器等。

　　產(chǎn)品意義：

　　1、保值（主要以黃金為主）；

　　2、裝飾（特別是鉑金、鉆石、黃金等）；

　　3、禮品（公司之間禮儀往來、普通消費(fèi)者購買贈送給年長者的壽禮等）；

　　銷售渠道：

　　1、大良碧鑒路總店。

　　2、分店：華蓋路步行街分店、展福金行等。

　　市場細(xì)分：

　　珠寶消費(fèi)者年齡段主要為：18—50歲。

　　其性別構(gòu)成90%為女性。

　　1、鉑金鉆石：

　　第一類：消費(fèi)能力較低的青年（年齡在18歲到22歲）。

　　第二類：消費(fèi)能力較高，已經(jīng)參加工作，有固定收入的青年（年齡在23歲到33歲）。

　　2、黃金：

　　已經(jīng)建立家庭，有固定收入和儲蓄的中年人（年齡在34——50歲）。

　　二、市場分析：

　　隨著國內(nèi)黃金市場的開放，有關(guān)黃金在市場流通的相關(guān)政策出臺，黃金珠寶市場仍具有較大潛力；

　　市場競爭日益激烈，各大商場專柜、專賣店采取明折或變相打折的促銷手段，促銷手段單一；

　　黃金珠寶行業(yè)是典型的假日經(jīng)濟(jì)；

　　消費(fèi)熱點(diǎn)主要集中在鉑金鉆石產(chǎn)品，黃金產(chǎn)品銷售缺乏領(lǐng)先的賣點(diǎn)；

　　消費(fèi)者消費(fèi)思想發(fā)生轉(zhuǎn)移，造成消費(fèi)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移；

　　消費(fèi)群體偏向女性化，但男性消費(fèi)者為購買中介；

　　假日購買的消費(fèi)能力有限，重復(fù)購買的可能性很��；

　　大部分為非沖動購買，重復(fù)消費(fèi)間隔大；

　　時尚性是裝飾類產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)；

　　假日期間是各大珠寶店強(qiáng)力促銷期；

　　主要競爭對手有各大商場的品牌專柜和其他品牌專賣店。

　　三、營銷思路：

　　根據(jù)對產(chǎn)品類別的細(xì)分（鉑金鉆石和黃金）、目標(biāo)消費(fèi)群的細(xì)分，本次節(jié)日組合營銷活動以鉑金鉆石和黃金產(chǎn)品為主要銷售產(chǎn)品，將沿著鉑金鉆石和黃金兩類產(chǎn)品兩條線，以“順德區(qū)域形象推介語”頒獎儀式為切入點(diǎn)，以三個節(jié)日（五一、母親節(jié)、端午節(jié)）為重點(diǎn)活動期，采取組合營銷的高效營銷方式，將消費(fèi)群進(jìn)行的細(xì)分作為營銷目標(biāo)逐一攻破。

　　活動主題：橋。“橋”寓意一為XX珠寶金行位于鳳城九眼橋附近，與此橋一樣為大良最古老的珠寶店；“橋”寓意二為人們向自己的母親等親人表達(dá)感激、問候的一座溝通內(nèi)心情感的橋梁。

　　各種促銷活動以及相關(guān)的廣告設(shè)計表現(xiàn)方式均以“橋”為理念而展開。

　　四、營銷目標(biāo)：

　　1、緊緊抓住假日銷售高峰的來臨，通過一系列系統(tǒng)性的賣場內(nèi)外布置宣傳，給顧客耳目一新的感覺，充分營造良好購物環(huán)境，提升XX珠寶對外整體社會形象。

　　2、擴(kuò)大XX珠寶在消費(fèi)者中的影響力，提升XX珠寶金行企業(yè)形象和關(guān)注度；

　　3、通過一系列促銷活動，吸引客流，增加人氣，直接拉動XX珠寶金行20**年4月底至6月份三個月的珠寶銷售；

　　4、為店面銷售提高人氣。

　　五、營銷計劃：

　　本次組合營銷策劃分別以“順德區(qū)域形象推介語”頒獎儀式為切入點(diǎn)，以三個節(jié)日（五一、母親節(jié)、端午節(jié)）為重點(diǎn)活動期，營銷計劃組合如下：

　　預(yù)熱期：4月25日——5月7日

　　高溫期：5月8日（母親節(jié)）——6月11日（端午節(jié)）

　　持溫期：端午節(jié)之后——6月30日

　　四、具體執(zhí)行：

　　1、頒獎儀式現(xiàn)場秀：

　　1）晚會現(xiàn)場布置。

　　2）禮堂入口處派送活動單張。

　　3）頒獎儀式穿插現(xiàn)場秀節(jié)目：爭取獲得同意，在晚會增加該節(jié)目，()時間5分鐘左右，用泡沫板（或KT板）做些簡單道具，擺在舞臺上，再請模特兒走臺秀，展示真實(shí)的珠寶首飾，手舉貼有圖片、海報的道具板來回走動。

　　2、店面促銷：

　　1）店面氣氛布置：總體要求節(jié)日氣氛隆重、濃厚、大氣。

　　2）店面促銷：采取大抽獎形式，貫穿整個活動周期。

　　3）獎品設(shè)置：自己開模生產(chǎn)的10個金粽子、20個銀粽子，精美禮品（小玉器手機(jī)掛件、水晶工藝品、手表、眼鏡、打火機(jī)、披肩、首飾盒等）。

　　4）活動內(nèi)容：顧客是XX珠寶的上帝，XX珠寶更離不開順德人民的支持，為了感謝順德人民，XX珠寶超值回報顧客，購金銀首飾均可獲

　　精美獎品一份，所有人都能獲獎。一等獎：金粽子，二等獎：銀粽子，三等獎：紀(jì)念品。

　　5）抽獎形式：印制抽獎卡（或復(fù)印抽獎券），上有編號、顧客聯(lián)系方式等，購買珠寶的顧客每人一張，當(dāng)場填寫后放入抽獎箱，每店放置一個抽獎箱，分5月15日、6月20日兩次在公證處公證下現(xiàn)場抽獎，獎品也分2次平均分配，抽獎一次后張榜公布結(jié)果、報紙上發(fā)布廣告公布，以吸引更多的人參與下一次的購買抽獎。

　　3、報紙、電視廣告宣傳：

　　1）報紙廣告：珠江商報，分3次發(fā)布，4月25日發(fā)布活動信息，5月16日第一次抽獎結(jié)果+活動信息，6月21日第二次抽獎結(jié)果+感謝語言。

　　2）電視廣告：在現(xiàn)有形象宣傳片上加字幕，選擇順德臺、翡翠臺、本港臺發(fā)布。

　　4、單張、海報等宣傳品：設(shè)計形式、風(fēng)格統(tǒng)一、搶眼的宣傳品，以“橋”為主題，方式有問候卡等。

　　5、DM單張夾報發(fā)行：隨大良地區(qū)的《廣州日報》發(fā)行，約2萬份左右。

　　五、費(fèi)用預(yù)算：

　　費(fèi)用產(chǎn)生途徑包括：

　　1、獎品費(fèi)用

　　2、宣傳品設(shè)計、印刷費(fèi)用

　　3、晚會模特秀費(fèi)用

　　4、電視、報紙廣告費(fèi)用

　　不包括獎品，其他費(fèi)用控制在2-3萬元左右。